A hungarikum fogalmának tisztázása elengedhetetlen feltétel az értékek követéséhez, védelméhez és a hungarikum értékrend kiépítéséhez. Legalábbis Birinyi József, a Hungarikum Szövetség elnöke szerint, a hungarikum olyan itthoni érték, amit itthon állítanak elő és is külföldön értékesítenek. Fontos, hogy az adott termék hitelesen, a köztudatban kialakult asszociáció szerint, Magyarországot képviselje. Legyen szó a Tokaji borvidékről, a Kodály-módszerről, vagy akár a Balatonról. A szövetségnél úgy vélik: a Magyar Értéktárnak piramis rendszerben kell működnie, beleértve a határon túli értékek képviseletét is. Nem lehet listát állítani a hungarikumokról, hiszen vannak olyan értékek, amikről még nem azonosítanak minket, ezért folyamatos bővülésükhöz illetve a bekerülés motiválásához, versenyt kell biztosítani a gyarapodás garantálásához. A patent nyilvántartás biztosítja a védjegyi kötöttségeket: szigorú, állandó felügyelet szükséges a minőségromlás és a méltatlan védjegyviselési jog elkerüléséhez. A hungarikumokkal kapcsolatban az utóbbi években súlyos tévedések láttak napvilágot – hívja fel a figyelmet a szervezet. Az 1997-ben kiadott közművelődési törvény például tévesen, számos szempontot és értéket kizárva határozta meg a hungarikum fogalmát: ”Magyarország mindenkori területén megjelent minden, továbbá a külföldön magyar nyelven, magyar szerzőtől, illetőleg magyar vonatkozású tartalommal keletkezett valamennyi dokumentum, függetlenül attól, hogy nyilvánosságra hozták-e vagy sem.” A szövetség szerint helytelen a hungarikum fogalom és a vidékfejlesztés összekapcsolása. Értékeink ugyanis nem helyhez kötöttek, hiszen meghatároz és azonosíthat minket a Pető Intézet és Puskás Ferenc pályafutása is – vélik. A szövetség szerint az értékek mentése, védése és támogatása egyszerre valósítja meg a hungarikumok méltó megbecsülését és annak fenntartását: külön kell választani a rendszer felállításához szükséges költségeket a további évek működési kiadásaitól, továbbá az értéktámogatást szolgáló alapforrásoktól. A rendszer működésének továbbá nem szabhat gátat a bizottsági tagok változása, hiszen értéket csak szigorúan felépített, szakmailag felkészült, összeszokott csapat képes irányítani. A Hungarikum Szövetség állásfoglalása szerint szerepet vállal a törvénytervezet átdolgozásában. A stratégiát úgy kívánja felépíteni, hogy a megszülető tervezet a mindenkori rendszer felett álljon, hiszen hungarikumaink függetlenek a politikától és országunk, nemzetünk értékeit képviselik. A Hungarikum Szövetség célja, hogy a jövő generáció is tisztában legyen a hazai értékekkel és megbecsülje a történelem során kialakult hungarikumok jelentőségét. Ugyanakkor fontos marketing szempont is lehet a helyesen megállapított védjegy címkéje, hiszen ha egy turista megkóstolja híres gulyásunkat, leöblíti egy kis tokaji aszúval, akkor a hungarikum címkét foga azonosítani az általa korábban megismert produktumokkal. Amennyiben pedig a későbbiekben ugyanezt a címkét felfedezni véli, akár a magyar operettre is felfigyel, hiszen egyszer már megbizonyosodott a hungarikum garantált minőségéről.

Írta: Lakatos Bernadett Ágnes