A Heineken a Femsa Cerveza megszerzésével nem csupán a mexikói piacon akar terjeszkedni, hanem Brazíliában és az Egyesült Államokban is. A három ország a világ legnagyobb sörpiacai közé tartozik. A Femsa italgyártó a Heineken riválisával, a SABMillerrel is tárgyalt a Femsa Cerveza eladásáról, de a SABMiller később visszalépett. A Heineken azért is kénytelen távolabbi piaci pozícióit erősíteni, hiszen a harmadik negyedben az egy évvel korábbihoz képest 4,7 százalékkal kevesebb Heineken fogyott a világon, mivel a fogyasztók az olcsóbb sörfélékre váltottak. A Heineken értékesítése leginkább az amerikai kontinensen, valamint Közép- és Kelet-Európában csökkent.