A pályázat célja a minőségügyben kiemelkedő eredményt felmutató gazdálkodó szervezetek tevékenységének elismerése. Az egyesület hírlevelében közzétett felhívás szerint a pályázás szándékét 2010. augusztus 23-án 16 óráig kell jelezni, a pályázati anyagot legkésőbb 2010. szeptember 20-án 16 óráig kell benyújtani a Szövetség a Kiválóságért Közhasznú Egyesülethez. Pályázatot adhatnak be termelő, illetve szolgáltató – beleértve a közszolgáltató – tevékenységet végző belföldi székhelyű gazdálkodó szervezetek. Nem pályázhatnak az elmúlt öt évben Nemzeti Minőségi Díj elismerésben részesülő szervezetek, illetve ezek jogutódai, valamint tanácsadást végző cégek. A pályázat önértékelésen alapul, amelyről a Szövetség a Kiválóságért Közhasznú Egyesület – előzetes jelentkezés alapján – egynapos költségtérítéses felkészítést tart az érdeklődők számára. A beérkezett pályázatokat a Nemzeti Minőségi Díj Bizottság bírálja el szakértők bevonásával. A bizottság javaslatát a nemzetgazdasági miniszter terjeszti döntésre a miniszterelnök elé. Az idén összesen négy díj ítélhető oda a termelő és szolgáltató szervezetek nagy-, valamint a kis- és közepes vállalkozói kategóriában. A Nemzeti Minőségi Díjat 1996-ban az akkori miniszterelnök alapította a minőségügyben kiemelkedő eredményt felmutató gazdálkodó szervezetek elismerésére. A minden évben kiosztott elismerés az Európai Minőség Díj modelljén alapul, amellyel nem a termék vagy a szolgáltatás minőségét díjazzák, hanem az egész szervezet tevékenységét.